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ソネット・メディア・ネットワークス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：地引 剛史）は、この度、株式会社クロスリスティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：堀内 克彦、以下クロスリスティング）が運営する「クロスリスティングDMP」と、当社DSP（*1）「Logicad」を連携した「検索カテゴリーターゲティング」を開始します。

「検索カテゴリーターゲティング」は、「クロスリスティングDMP」によって、ユーザーが検索したキーワードをクラスター（集団）化し、分野ごとにカテゴライズされたユーザーへ、「Logicad」でターゲティング広告配信（*2）を行うものです。

「クロスリスティングDMP」は、gooやOCN等の国内大手ポータルサイトを中心とした提携ネットワークにおける大量の検索データを集約したDMPです。月間3,000万UB（ユニークブラウザ）の検索データを初めとする興味関心データをもとに、「ユーザー分析」、「ターゲットセグメント作成」、「ターゲットセグメントへの配信（広告、レコメンド等）」が可能です。検索行動に基づくユーザーインサイト推定技術（機械学習により興味関心を5万ものクラスタに分類）と長年培ったデータ運用ノウハウにより、質の高いマーケティング活動を実現しています。

＜参考＞「検索カテゴリーターゲティング」概念図

また「Logicad」は、RTB（*3）において、秒間最大8万回の膨大な入札リクエスト処理と、約3億UB（ユニークブラウザ）のデータを高速解析するリアルタイムビックデータ処理技術のほか、人工知能「VALIS-Engine」を搭載し、月間約1,500億（16年3月末時点）のインプレッション（広告表示）を有しています。

今回の連携における相乗効果により、広告出稿企業（広告主）は、潜在層から顕在化した幅広いニーズの広告配信が可能となり、さらなる広告効果の向上が期待できます。

＜参考＞「検索カテゴリーターゲティング」実証実験
今回、「検索カテゴリーターゲティング」を開始するにあたり、実証実験を行いました。その結果、以前より「Logicad」が提供しているオーディエンスターゲティング配信と比較して、CTR（クリック率）が1.41倍であることがわかりました。検索実績をベースとしているため、関心の高いユーザーに対して、優れた効果が見込まれます。

*1 DMP（Data Management Platform）
広告主の広告配信効果を最適化するためのプラットフォーム

*2 ターゲティング広告配信
あらかじめ全てのユーザーの性別、年代、興味カテゴリーを推定し、広告主が要望する属性のユーザーに向けた配信を可能とするもの

*3 RTB（Real Time Bidding）
1インプレッション毎にリアルタイムで入札が行われる形式

ソネット・メディア・ネットワークス株式会社 概要

2000年3月に設立。ソニーグループで培った技術力をベースに、マーケティングテクノロジー事業を展開しています。「技術力による、顧客のマーケティング課題の解決」を実現するため、ビッグデータ処理、人工知能、金融工学の3つの技術をコアとし、DSP『Logicad』をはじめとするマーケティングテクノロジーに関する様々なサービスを提供しています。

株式会社クロスリスティング 概要

クロスリスティングは「gooやOCN等の国内大手ポータルサイトを中心とした提携ネットワーク」と、その提携ネットワークにおける大量の検索データを集約したDMP「クロスリスティングDMP」を事業の核と位置付け、検索データをもとにした精密かつリアルタイム性の高いサービス提供により、「サーチマーケティング」の観点からお客様のマーケティング活動を支援する事業を展開しています。