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ソネット・メディア・ネットワークス株式会社は、「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信」において、テレビCM放映と、放映後のDSP（*1）によるインターネット広告配信（バナー広告）の実証実験を行いました。
本実験では、テレビCM放映直後の広告配信と、テレビCM放映から時間が経過した広告配信を実施し、効果測定を行ったところ以下の傾向がわかりました。

【実証実験 サマリー】

■ 概要

・　対象CM：電子書籍サイトに関するテレビCM（新規顧客獲得型）

・    放映期間：2016年1月1日～11日

・　放映エリア：関東エリア

・　広告配信方法：DSP「Logicad」によるテレビCM連動型配信（放映後30分間以内）と通常の広告配信（放映後30分間以外）を比較

－　配信地域：関東1都6県

－　配信対象端末：スマートフォン

－　想定ユーザー：自宅内にてテレビを視聴しながら、スマートフォンを閲覧するユーザー

実験結果1　テレビCM連動広告と、通常の広告配信のCTR（＊2）の比較

実験結果2　平日、休日別のCTR比較の分類

実験結果3　休日の時間帯別、CTR比較の分類

【まとめ】

・テレビCM放映後のインターネット広告配信は、スマートフォンのCTRにおいても、放映後30分以内の配信に高い傾向がみられた。

・また平日、休日のCTR比では、休日に高い傾向がみられた。なかでも、休日日中においては、通常配信との比較でCTRのスコアが2倍以上となった。

・今回の対象は、時間消費型の商材（電子書籍サイト）であることから、比較的時間に余裕がある日曜日に、高く反応したものと考えられる。

テレビCMとインターネット広告配信を連動させる場合、プロモーション商材の対象者のライフスタイル（時間帯）を想定することや、対象者がテレビCMとインターネット広告を併せて視聴する環境（端末など）をイメージすることで、より効果の高いプロモーションを展開することが可能と考えられます。

なお、上記以外の本実験における検証結果（年代別の分析など）を、ホワイトペーパーとして下記URLにてダウンロードが可能です。