広告を配信したい「広告主」にとって、DSPは広告効果を最大化させるために重要なプラットフォームとなります。
DSPは広告主がターゲットにしたいユーザーに対して、効果的な広告配信を実現しています。広告配信をする際には、複数のDSPが広告枠に対してオークション形式で入札を行い、最適な広告をユーザーに届けます。
また、DSPは広告掲載のための入札や広告の配信だけでなく、広告の配信効果を分析し、よりマッチしたターゲットユーザーを指向するなど、多くの機能を有しています。
SMNの仕事
アドテクノロジーとは
01 ABOUT
アドテクの概要・仕組
アドテクノロジー（以下：アドテク）とは、Web広告・インターネット広告に関連するテクノロジーのことを指します。以前は、広告メディアの枠に直接テキストやバナーを入稿し、掲載することが一般的でした。しかし、アドテクの開発により、それぞれのユーザーに適した広告を自動で様々なメディアに掲載することができるようになり、メディアや広告主にとってはより低コストで高パフォーマンスを上げることが可能となりました。
代表的なアドテクノロジー
-
広告を配信したい「広告主」にとって、DSPは広告効果を最大化させるために重要なプラットフォームとなります。
-
広告枠をより高く売りたい「メディア」にとって、SSPは広告枠を最適な価格で売却するためのプラットフォームとなります。
-
DMPは、インターネット上に蓄積された様々なデータを一元管理して分析し、広告配信などの最適化を実現するためのプラットフォームです。
SMNでは、独自開発の人工機能「VALIS-Engine」を搭載したDSP「Logicad」や、
ビッグデータ解析・可視化技術を駆使したマーケティングツール「VALIS-Cockpit」、
国内最大級のテレビ視聴データを活用した広告配信のためのマーケティングソリューション「TV Bridge」など、
メディアと広告主の広告収益最大化に貢献しています。
アドテクノロジーの仕組み
テキストで詳しく見る
- ①ユーザーが広告のあるサイトへアクセスする。
- ②アクセスしたユーザー情報とともにSSPへ広告表⽰の依頼が届く。
- ③SSPから各DSPに対し、表⽰したい広告を⼊札するためのオークション参加を依頼する。
- ④各DSPが持つ広告のうち、ユーザーに適切な広告を選出・⼊札し、⼊札⾦額の結果をSSPへ報告。オークションに参加したDSPのうち、最も⾼額で⼊札できたDSP(広告)がユーザーへ配信可能となる。
- ⑤DSPからユーザーがアクセスしたサイトへ広告が配信される。
- ⑥ユーザーに対し広告が表⽰される。
これら⼀連の流れをRTB（Real Time Bidding)と呼びます。
これは広告枠をできるだけ⾼く買ってほしいメディアと、
できるだけ低い広告費⽤で効果を最⼤化させたい広告主の利害を⼀致させるための仕組みです。
03 INTERVIEW
アドテク業界におけるSMN
03では、SMNの取締役がどのような考え・思いを持っているのか、生の声をお届けいたします。今回お話しを伺ったのは、2015年にSMNへ入社後、様々な技術開発に携わり、現在では取締役を務める安田崇浩さんです。
SMNの事業領域にどんなおもしろさを感じていますか？
アドテク業界は、目まぐるしく変わるユーザートレンドや広告手段の多様化など、変化が激しいと言われています。その中で、変化の波を捉え、かつ理解しながら自社プロダクトをつくりあげていくことに、おもしろさを感じています。
変化の波は、グローバルトレンドと連動しているのがこの業界の特徴です。SMNはアドテク業界で10年以上の実績があり、日本はもちろん、アメリカやイスラエルなど世界のグローバル企業とのつながりがあります。そのため、最先端のマーケティングに関する情報をキャッチすることができますし、ユーザーの行動履歴、広告掲載面に関する情報等などを含む過去に蓄積した膨大なビッグデータを元に分析することもできます。これはSMNならではの強みです。
「施策の結果がすぐに分かる」 というのも当社の特徴です。例えば新機能をリリースした際、当日または翌日にはデータとして効果が可視化されます。自分たちの仮説が正しかったのか、良くも悪くも即座に分かるので、悪ければ改善策を立ていくといったPDCAを、スピード感を持って回し業務に取り組むことができます。
それを実現するために各部門間の連携は必須です。商品企画ではデータをもとに企画を考え、エンジニアがそれらを形作り、機能を改善します。またデータを専門に扱うチームではビッグデータをもとにデータドリブンなマーケティングを実現。もちろん営業の方は顧客との直接窓口として、さらなる改善案をエンジニアに持ち帰り、最前線の技術と向き合いながら改良を進めています。
SMNの今とこれからについて
近年ではインターネット広告のみならず、TV広告や屋外デジタル広告など、幅広い分野への参入を続けています。また大きな潮流としてデジタル媒体へのシフトがより進み、インターネット広告市場が今後も一層成長を重ねていくことに加えて、直近だと広告をどこに出していくかを次々と開発していくこともトレンドとなっています。最近ではSMNの手掛けたコネクテッドTVなどがその流れの一環です。
これだけ変化の激しい業界の中で、多種多様なクライアントの要求にお答えしていくことは「大変」と感じられる方もいらっしゃるかもしれません。当社では幅広い領域に興味を持ち、「変化への気づき」や「成長」を楽しめる人、「大変だからこそ」楽しめる人を求めています。国内ではSMNは大きな企業ではなく、ニッチなプロダクトを扱っていることは前提ですが、我々のように国内で一から広告システムを作っている企業はそう多くありません。
そんな少し変わったおもしろみを持った当社で、様々な課題を楽しみながら未来へ共にチャレンジしてみませんか？
広告枠をより高く売りたい「メディア」にとって、SSPは広告枠を最適な価格で売却するためのプラットフォームとなります。
広告主がDSPを通じて広告掲載を希望した際、SSPは希望に合った広告スペースをリアルタイムに提供し、最も収益性の高い広告をユーザーに表示します。
メディアの広告スペースの価値を最大限に引き出し、効率的な収益化を支援するため、
SSPは広告主にとってもターゲットユーザーへの効果的な広告配信ができるプラットフォームとしての重要な役割を果たします。
DMPは、インターネット上に蓄積された様々なデータを一元管理して分析し、広告配信などの最適化を実現するためのプラットフォームです。
DSPはユーザー情報をもとに広告を出稿するかどうか判断するため、できるだけ多くの情報を必要とします。SSPは多くのユーザー情報があることで、DSPから掲示される広告が増えるため収益率が高まります。DMPは、DSP・SSPと多くのデータを連携することで、広告表示の入札効率化、収益最大化を支える役割を果たします。